Paryżanin Heinrich Brocard przyjechał do Rosji, aby znaleźć miejsce na rynku perfum. Jako pierwszy z XIX-wiecznych przedsiębiorców kosmetycznych zdecydował, że można sprzedawać pachnące mydła i perfumy nie tylko bogatym koneserom, ale także osobom o skromnych dochodach. Portal „Kultura. RF” opowiada, jak chłopskie mydło za grosz i darowe Perfumy zamieniły się w Wielki dochodowy biznes.
Jak syn francuskiego perfumiarza znalazł się w Rosji
Reklama
Firma ” Brocard and Co.”, podobnie jak wiele przedrewolucyjnych fabryk perfum, została założona przez francuskiego pochodzenia — Henri Brocard. Jego ojciec Atanas Brocar specjalizował się w produkcji mydła. W młodości opatentował formułę przezroczystego mydła glicerynowego i kokosowego i szukał miejsca, w którym sprawa odniosła największy sukces. Brocard Senior zaczął we Francji, wyjechał do USA, bywał w Imperium Rosyjskim, gdzie pracował jako główny laborant perfumeryjny w jednej z firm.
Henri Brocard, wybierając kraj do produkcji, zdecydował się na Rosję. Tam znajomy jego rodziny, kupiec Constantin Gica, otworzył laboratorium perfum i dom handlowy swojego imienia i zaprosił przyszłego przedsiębiorcę do pracy. W 1861 roku Henri Brocard wyjechał do Moskwy, gdzie zaczęto go nazywać po rosyjsku Henrikiem Afanasjewiczem.
Brocard pracował przez cztery lata dla Domu Handlowego Geek — według różnych źródeł jako inżynier technolog lub główny perfumiarz. W tym czasie udało mu się poślubić Belgijkę Charlotte rave i opracować formułę skoncentrowanych perfum. Znalezisko Heinrich Brocar postanowił sprzedać w swojej ojczyźnie. Została wykupiona przez francuską firmę „Ruhr Bertrand” za 25 tysięcy franków. Pieniądze stały się kapitałem początkowym firmy ” Brocar & co.”. Żona stała się jednym z głównych asystentów i doradców przedsiębiorcy. Nadała nazwy nowym towarom, wymyśliła ich opakowania i wraz z mężem opracowała reklamę.
Tanie i pachnące: Imperium mydła
Bank krem Spółka z o. o. „Brocar & Co”Sp. z o. o. Koniec XIX wieku. Zdjęcie: Irkutskie Muzeum krajobrazowe im. N. N. Murawiewa-Amurskiego, Irkutsk
Mydło toaletowe spółki ” Brocar & Co.”Sp. z o. o. 1920 roku. Zdjęcie: Muzeum-Rezerwat „Czerwona Gorka”, Kemerowo
Puszka po proszku do zębów spółki ” Brocar & co.”. Rok 1896. Zdjęcie: Muzeum Regionalne w Saratowie, Saratów
Swoją działalność Heinrich Brocar rozpoczął również w Moskwie. W 1864 r.wynajął stajnię w ciepłym zaułku i otworzył laboratorium mydlane. W zezwoleniu wydanym przez Urząd Miasta nie było mydła ani perfum. W tym czasie taki punkt nie istniał w wykazie „biznesu”. Ale apteki od dawna handlują lekami i kosmetykami. Brocar otrzymał pozwolenie „na sanitariacie”.
Pierwszym produktem nowej firmy było mydło „dziecięce”. Przedsiębiorca wpadł na pomysł produkcji pachnących barów z nadrukami w postaci liter alfabetu cyrylicy. W dużej mierze dzięki temu produkt zyskał popularność. Istnieją dowody na to, że niektórzy rodzice z klasy średniej i niższej, aby nauczyć dzieci czytać, kupili wszystkie litery. Nie było to trudne: mydło Brocar kosztowało trzy razy mniej niż produkty innych marek.
Przedsiębiorca w tym okresie prawie nie osiągał zysków, ale trzymał się wybranej niezajętej niszy na rynku. W połowie XIX wieku bogaci ludzie zamawiali przybory do kąpieli i perfumy z Europy lub kupowali przywiezione. Dla zwykłych mieszkańców taki zakup był drogi, ale dla osób o średnich i niskich dochodach nikt nie produkował takich towarów. Pomysł zabezpieczenia tej kategorii i uczynienia jej stałym nabywcą zgłosiła Heinrichowi Brocarowi żona Charlotte.
