Historia marki Ed Hardy, jaką znamy, rozpoczęła się w 2005 roku, kiedy francuski biznesmen Christian Audigier, odpowiedzialny za sukces Von Dutcha, zobaczył jedną z koszulek Ku USA ze szkicami tatuaży Hardy ’ ego. Zaproponował Hardy ’ emu, aby został jego licencjobiorcą i produkował pod jego nazwiskiem.
Reklama
Odigier był odpowiedzialny za nadruki, napisy i ich tłoczenie na koszulkach, czapkach baseballowych, podkoszulkach, balsamach do opalania, zapalniczkach i wszystkim innym, co było wydawane pod nazwą Ed Hardy. Marka zrobiła spore wrażenie: w 2009 roku miała 70 sklepów na całym świecie i osiągnęła roczną sprzedaż przekraczającą 700 milionów dolarów. Ale potem pojawił się Rozwiedziony ojciec ośmiorga dzieci, Jon Gosselin, iw ciągu kilku miesięcy reputacja Eda Hardy ’ ego została zniszczona.
Po publicznym rozstaniu ze swoją żoną Kate z reality show „Jon and Kate + 8” Gosselin zaczął przedstawiać się jako czarny charakter, nieodpowiedzialny wypalony człowiek. I prawie zawsze nosił koszulki Ed Hardy, co nie mogło nie wpłynąć na sprzedaż. Sam Hardy również zaczął odczuwać urazę do linii noszącej jego imię. Tatuażysta był zdezorientowany komercjalizacją swojej pracy, jego sztuki będącej wynikiem dziesięcioleci nauki. W swoim pamiętniku z 2013 roku ujawnił, że był przytłoczony atakiem Odigiera, jego pragnieniem więcej — więcej licencji, więcej projektów. Doprowadziło to do prawnej batalii, która zakończyła się prywatnym porozumieniem między Hardy i Odigier.
